ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ В СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
О.Ф. Оноприенко, главный специалист Государственного учреждения «Республиканское агентство интеллектуальной собственности»
В этой статье речь пойдет об одном из объектов промышленной собственности – фирменном наименовании или коммерческом имени юридического лица, то есть обозначении, под которым это юридическое лицо выступает в гражданском обороте и которое позволяет потребителю различать производителей товаров и услуг в пересекающихся сферах деятельности и в потоках однородных товаров.
Общий правовой режим охраны фирменных наименований у нас не установлен. На первый взгляд, эта проблема давно назрела и требует безотлагательного решения. Однако установление специальной системы охраны фирменных наименований в виде общего правового режима, как это предусмотрено законодательством для других объектов интеллектуальной собственности, в том числе и новых, уникальных по своей природе (нетрадиционных), лишь внешне кажется простым. Представляется, что такая система охраны, чтобы быть достаточной, должна быть чрезвычайно перегруженной частностями, ведь природа этого «старого» объекта промышленной собственности настолько своеобразна, что проблемы его охраны приходится решать, исходя из фактических обстоятельств каждого отдельного случая.
Оставим пока «сухую» теорию и перейдем к рассмотрению проблем создания, охраны и защиты фирменных наименований на практике.
Фирменным наименованием является часть наименования юридического лица, которое не включает указания на его организационную форму и характер деятельности (статья 56 Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики). Например, «Линда», «Вестра», «Мальва», «Одема», «Романица» и т.п.
Фирменные наименования – это обозначения словесного характера, то есть обозначения, выраженные фонетически (звуками) и семантически (смыслом), слова естественного языка или искусственные (фантазийные).
Наименование фирмы должно быть выражено на одном из государственных языков Приднестровской Молдавской Республики. Если в качестве наименования использованы иностранные слова, то по выбору фирмы ее наименование дается либо в переводе, либо в транслитерации на один из государственных языков. Фирменное наименование может быть зарегистрировано на иностранном языке только в случае, когда оно совпадает с зарегистрированным в республике товарным знаком иностранного юридического лица – обладателя этого знака, затем регистрирующего на нашей территории филиал или представительство фирмы (статья 56 Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики; статья 42 Закона Приднестровской Молдавской Республики «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров и фирменных наименованиях»).
На фирменное наименование, зарегистрированное в установленном порядке (вместе с регистрацией юридического лица), возникает исключительное право на его использование (статья 56 Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики; статья 41 Закона Приднестровской Молдавской Республики «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров и фирменных наименованиях»).
Сущностью исключительного права на обозначение является временная юридическая монополия на совокупность трех правомочий:
1. использование обозначения его правообладателем по своему усмотрению;
2. возможность разрешать использовать другим лицам;
3. возможность запрещать использовать.
Возможность разрешать использовать фирменное наименование другому лицу до вступления в силу 2-ой части Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики ограничивалась лишь уступкой фирменного наименования вместе с отчуждением предприятия (пункт 12 Положения о фирме от 27.06.1997). Статья 977 Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики предусматривает предоставление права на использование фирменного наименования в комплексе с другими исключительными правами, например, на коммерческий секрет, товарный знак, изобретение и т.п. по договору коммерческой концессии.
В отношении всех средств индивидуализации (товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров и фирменных наименований) понятие «использование» означает производство копий обозначений, их распространение и получение выгоды. Иными словами, это изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа и иное введение в хозяйственный оборот обозначений, документов или товаров с этими обозначениями, а также обозначениями сходными с ними до степени смешения с целью получения выгоды.
Действие права на фирменное наименование ограничивается сферой деятельности и сроком существования юридического лица под этим наименованием.
Право на фирменное наименование иностранных юридических лиц охраняется без регистрации в соответствии с нормами Парижской конвенции (статья 8 Парижской конвенции).
Право на фирменное наименование характеризуется как личное неимущественное, так как органически связано с деловой репутацией и правом на защиту чести и достоинства фирмовладельца (статья 168 Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики). Материальное положение фирмовладельца зависит от известности и репутации фирмы. В связи с этим, фирменное наименование приобретает вполне конкретную стоимостную оценку и может быть включено в нематериальные активы предприятия, а нарушение права на него может повлечь за собой возмещение причиненных убытков.
Однако на практике далеко не каждое зарегистрированное фирменное наименование соответствует исключительному праву на использование, которым наделяет его закон. В значительной мере остаются психологически непреодоленными сложившиеся в дорыночный период представления о наименовании предприятия. Создаются, составляются или выбираются наименования, противоречащие по своей природе самой сущности индивидуализации производителя. Индивидуализации, которой закон предоставляет охрану. Права на такие, формально охраняемые, но неохраноспособные по своей природе, фирменные наименования невозможно защитить, а причиненные их обладателям моральный вред и материальный ущерб компенсировать.
Какими не должны быть фирменные наименования?
Во-первых, они не должны состоять из общепринятых в сфере деятельности юридического лица обозначений, прямо указывающих на характер деятельности, например, «Автосервис», «Агроснаб», «Телеком», «Вторсырье» и т.п. Общепринятые обозначения являются общественным достоянием, из него они не могут быть изъяты и приватизированы практически, хотя формально это делается при регистрации предприятия. Дело в том, что одним и тем же видом деятельности может заниматься неограниченный круг лиц, и каждое лицо вправе указывать его. При рассмотрении дел о нарушении исключительных прав на фирменное наименование в судебном порядке в первую очередь судом будет поставлен вопрос об охраноспособности спорного обозначения. Если обозначение будет признано неохраноспособным, то суд откажет в удовлетворении исковых требований.
Во-вторых, следует избегать использования географических указаний, в том числе старых, например, «Днестр», «Тигина», «Тирас», «Нистру», «Приднестровье» и т.п. Исключительное право на них принадлежит государству в лице компетентных государственных или муниципальных структур. На использование географических или производных от них обозначений необходимо испрашивать их разрешение.
В-третьих, не нужно использовать имена известных лиц без их согласия, согласия их наследников или согласия компетентного органа (Верховного Совета Приднестровской Молдавской Республики). Эти обозначения являются достоянием истории и культуры республики или мирового сообщества.
В-четвертых, обозначения, выбранные в качестве фирменных наименований, не должны противоречить принципам гуманности, морали, общественным интересам, вводить в заблуждение, вызывая ложные ассоциации.
Производителям товаров и услуг необходимо очень серьезно подходить к выбору фирменного наименования, полагаясь прежде всего на восприятие и менталитет потребителей, а не на свои собственные представления об обозначениях.
Каким должно быть фирменное наименование?
Во-первых, оно должно быть оригинальным для сферы деятельности предприятия. Решение этой проблемы становится все более сложным по многим причинам, основными из них являются:
1. ограниченность словарного запаса языка;
2. наличие единого для юридических лиц реестра, в который не допускается внесение тождественных или близких до степени смешения обозначений;
3. наличие реестра других средств индивидуализации (товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров), с которыми потребители также не должны смешивать фирменные наименования, если они принадлежат другим лицам.
Во-вторых, фирменное обозначение должно быть лаконичным, удобопроизносимым и благозвучным, то есть изящным. Понятие «изящество» не поддается однозначному определению, но на практике эстетичные и неэстетичные обозначения легко отличаются.
В-третьих, фирменное наименование должно быть приспособляемым, то есть обладать способностью в течение длительного времени использоваться. Это значит, что оно должно морально не стареть и быть способно «развертываться» во времени. Иначе говоря, содержать такой запас образов и ассоциаций с деятельностью предприятия, который может при необходимости трансформироваться в товарные знаки, знаки обслуживания, различные мотивы, символы и т.п., образуя фирменный стиль предприятия – своеобразное интеллектуальное охранное поле фирмы, обладающее высокой степенью ее защиты.
Cоздать фирменное наименование, соответствующее всем этим принципам – задача производителя товаров и услуг, то есть это Ваша задача, дамы и господа предприниматели!
Кстати сказать, степень охраны фирменного наименования увеличивается и расширяется, если оно по своей природе охраноспособно и зарегистрировано в качестве товарного знака или знака обслуживания (статья 43 Закона Приднестровской Молдавской Республики «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров и фирменных наименованиях»; статья 150 Гражданского кодекса Приднестровской Молдавской Республики; статья 176 Уголовного кодекса Приднестровской Молдавской Республики).
В отношении предварительной эскпертизы обозначений на их соответствие исключительному праву на использование, которую проводит Республиканское агентство интеллектуальной собственности по запросам предпринимателей – юридических и физических лиц, сообщаем, что она и далее будет проводиться и совершенствоваться, так как актуальность ее трудно переоценить. Мы будем оказывать помощь предпринимателям по всем проблемам интеллектуальной собственности, подключать к этой работе лингвистов, дизайнеров и других творчески мыслящих специалистов, ибо интеллектуальная собственность – это область творчества.
Да, именно о глубоком и всестороннем обдумывании, поиске и подборе фирменного наименования идет речь. Пришла пора расстаться с печальным образом предпринимателя, измучившегося в выборе фирменного наименования, торопящегося зарегистрировать фирму, лишенного времени на творческий поиск, не задумывающегося, как правило, о влиянии фирменного наименования на коммерческий успех его дела и довольствующегося лишь проверкой на различимость в реестре юридических лиц и в реестре товарных знаков своей будущей фирмы.
