ТВОРИТЬ ИЛИ ПРОСИТЬ НА БЕДНОСТЬ
Л. Саядян, директор государственного учреждений "Республиканское агентство интеллектуальной собственности»
Как известно, долгие годы понятие интеллектуальной собственности отсутствовало, продукт интеллектуального труда был отчужден от его создателя, в некотором смысле национализирован. Переход на принципиально новый режим правовой охраны интеллектуальной собственности, поставили практическую задачу обучения тех, кто создает интеллектуальный продукт, правилам владения и распоряжения им по нормам, принятым в цивилизованном мире.
Очевидно, что овладение новыми подходами, принципиально отличающимися от ранее принятых, вызывает психологические затруднения. Проблема усугубляется присущей нашему обществу правовой неграмотностью.
Что такое собственность — знают все. Когда речь идет о собственности, в первую очередь имеются в виду материальные вещи. Об интеллектуальной собственности знают гораздо меньше. Однако между собственностью на материальные объекты и интеллектуальной собственностью много общего, но есть и принципиальные отличия. Сходство заключается в том, что материальная и интеллектуальная собственность, как правило, имеют какую-то цену. Отличия прежде всего в том, как тот или иной вид собственности сохранить для себя и защитить от покушения на нее других людей. Кроме того, интеллектуальная собственность характеризуется наряду с личными имущественными правами, наличием личных неимущественных прав, таких как право авторства, право на имя и право на неприкосновенность произведения.
Ценность интеллектуальной собственности в том, чтобы информацию о ней донести до возможно большего числа людей, получать с них плату за ее использование, и в то же время сохранить за собой право на эту собственность. Это противоречие разрешается при помощи специального законодательства, которое предусматривает выдачу от лица государства охранного документа — патента (свидетельства), на основании которого патентовладелец приобретает исключительное право распоряжаться тем или иным объектом интеллектуальной собственности. Получили охранный документ, а что же делать с ним дальше? На этот вопрос Вы получите ответ чуть позже.
Переход к рыночной экономике вызвал интерес к интеллектуальной собственности как к источнику получения дополнительного дохода, так как интеллектуальный продукт, являясь первоосновой производственных инноваций и новым потенциальным шагом в производстве материальных ценностей, представляет несомненный интерес для производства и ощутимую потребительскую ценность. Поэтому такой вид интеллектуального продукта имеет рыночную цену, он продается и покупается, используется в качестве уставного капитала и т.п., обеспечивая его владельцу (не обязательно автору) возможность коммерческой выгоды в течение определенного времени. И вполне естественно, что за охрану такого объекта интеллектуальной собственности, гарантируемой национальными и межгосударственными патентными законодательствами, владелец объекта промышленной собственности (изобретения, полезной модели, промышленного образца и др.) платит соответствующие деньги в виде пошлин. Если новое знание получено в виде технического, технологического усовершенствования, рецепта, методики (ноу-хау), то оно также представляет собой интеллектуальный товар со всеми последствиями, включая его охрану с помощью официально регистрируемых лицензий.
В первую очередь это относится к отраслям, где ключевую роль играет научная и научно-техническая продукция, так как данная продукция — это результат интеллектуальной деятельности, предназначенный для реализации и очень важно то, чтобы на этот своеобразный товар был спрос.
Успех предпринимательской деятельности в области интеллектуальной собственности зависит от множества факторов. Главное, что должен учитывать разработчик новых технических решений — это востребованность временем и обществом.
Рассмотрим более детально ситуацию, когда оригинальная идея технического решения доведена или может быть представлена до уровня работоспособной, и к тому же необходимо обеспечить наиболее полную правовую охрану за приемлемые временные и материальные затраты. При этом не будем пренебрегать такими индивидуальными «человеческими» факторами, как отсутствие желания заниматься реализацией чужих идей и большое желание самостоятельно воплощать свои идеи, так как отдавать наработки в другие руки равносильно передаче на воспитание своих детей в детдом.
Поэтому рассмотрим следующую ситуацию: в наличии эскизный проект изобретения, до реализации в виде коммерческого продукта еще далеко и нет достаточных ресурсов, а идея — великолепна и есть желание ею «обладать» — быть ее «хозяином» не только на физическом, но и на правовом уровне. Цель подобного желания — получить возможность самостоятельно распоряжаться своим творческим результатом. Сразу следует отметить, что авторство на свою идею можно «защитить», используя процедуру открытой публикации в одном из общедоступных источников информации. Однако подобные «экспресс-сообщения» в лучшем случае носят рекламный характер, а в худшем разглашают существо идеи (know-how) неопределенному кругу лиц. В последнем случае возникает большая доля вероятности остаться «голым королем». Подобную процедуру быстрой — «дешевой» публикации можно рекомендовать только в том случае, если у разработчика есть стопроцентная уверенность в том, что он сможет воспользоваться «льготным периодом», то есть в течение шести месяцев оформить и подать на регистрацию в патентное агентство заявочные материалы на данное техническое решение (статья 3 Патентного Закона Приднестровской Молдавской Республики). Следовательно в данном случае необходимы предварительные (подготовительные) затраты для повышения надежности правовой защиты. В связи с этим основную идею (зерно), которая формирует основную новизну (и прибыль) необходимо тщательно оберегать. Подобные зерна следует поместить для «прорастания» в надежную оболочку правовой защиты до их непосредственной реализации.
При этом у производителя всегда возникает вопрос: «А стоит ли игра свеч?» Ведь разработка новых решений — это дорогая и длительная процедура. Поэтому предварительный анализ возможных вариантов технических решений очень важен.
Свой вклад в решение этой проблемы вносит государство. Создавая адекватно складывающимся рыночным отношениям в интеллектуальной сфере организационно-экономический механизм, оно формирует своего рода «правила игры», с помощью которых производит его регулирование.
В то же время ныне действующая правовая и экономическая база в виде Патентного закона, Закона «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров и фирменных наименованиях», Гражданского Кодекса и других нормативно-правовых актов определяет лишь необходимые условия развития рыночных отношений в области промышленной собственности. Для успешной деятельности на рынке создатели объектов интеллектуальной собственности должны овладеть знаниями и навыками в разработке и реализации комплекса маркетинга, в определении объема производства, емкости рынка сбыта, включая перспективу и в определении наличия или отсутствия конкурентов.
Комплекс маркетинга включает в себя четыре элемента: сам объект промышленной собственности как товар, его цену, товародвижение (распределение) и продвижение. В свою очередь, каждый из этих элементов характеризуется рядом методов и способов воздействия, называемых инструментами маркетинга.
Например, объект промышленной собственности как товар представляет собой набор потребительских свойств, которые делают его особенно ценным при обмене. Из этого следует, что создатели объекта промышленной собственности должны уметь выявлять эти свойства и постоянно их улучшать и т.д.
Таким образом, разработка комплекса маркетинга, то есть взаимосвязанного эффективного набора методов и способов удовлетворения спроса потребителей, невозможна без проведения глубоких и полномасштабных маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования могут охватывать различные направления, основные из которых — изучение характеристик рынка, продуктовой политики, политики ценообразования, политики товародвижения и распределения, коммуникационной политики. Маркетинговые исследования в интеллектуальной сфере дополняются исследованиями других рынков.
При проведении маркетинговых исследований на рынке объектов промышленной собственности используется широкий круг источников патентной, научно-технической, конъюнктурно-экономической информации. Правильный выбор источника информации непосредственно влияет на качество и достоверность всех маркетинговых исследований, а также на трудозатраты при их проведении.
Особую ценность при проведении маркетинговых исследований представляет полное описание объекта промышленной собственности, содержащееся в патенте, которое можно рассматривать как анкету, где изобретатель отвечает последовательно на ряд вопросов, сформулированных патентными ведомствами.
Вот примерно тот перечень вопросов, которые уважаемый изобретатель, необходимо решить на стадии создания, чтобы затем не обижаться на самого себя за то, что ваше техническое решение оказалось невостребованным.
Хотелось бы еще раз упомянуть следующее: выход на рынок — это одно. Но если вышел на рынок, сразу же начинается второй этап — защита собственных прав. То есть если завоевал сегмент рынка, не должен расслабляться и сидеть сложа руки, а необходимо воевать дальше, быть в курсе всего происходящего и анализировать тактику своих конкурентов. Необходимо следить за их рекламой, за публикацией, изучать, как они мыслят, к чему стремятся, какие шаги планируют делать в будущем, какими будут выпускать товары и т.д. А иначе можете потерять все или по крайней мере не получить ничего.
Система охраны промышленной собственности может быть реализована в полном объеме лишь при реальном состязании между предприятиями и предпринимателями, а успех придет к тому, кто более умело и целенаправленно организует менеджмент интеллектуальной собственности. Поэтому не ждите милости, не надейтесь на «чужого дядю», а активно ищите рынок сбыта для своего интеллектуального продукта.
Литература:
1. Патентный закон Приднестровской Молдавской Республики. БЭиПИ №4, 2001.
2. Аньшин В.М. Маркетинг нововведений. Учебное пособие. РЭА, М., 1994.
